TV의 숨겨진 고객, 처음 뵙겠습니다!

 

2025년 글로벌 TV 시장은 기술 혁신과 소비자 선호의 변화가 맞물리며 새로운 성장 동력을 확보하고 있어요. 시장조사업체 테크나비오에 따르면 TV 시장은 2024-2029년 기간 동안 731억 달러 규모로 성장할 것으로 예상되며, 연평균 복합성장률 8.2%를 기록할 전망입니다. 2025년 단년도 성장률은 전년 대비 7.4%로 예상되어 시장 회복세가 본격화되고 있음을 보여주고 있죠. 이러한 성장은 제품 혁신과 발전으로 인한 포트폴리오 확장 및 제품 프리미엄화, UHD TV에 대한 수요 증가, 대형 디스플레이 TV의 인기 증가에 기인한다고 분석되고 있어요. 특히 8K UHD TV의 등장과 스마트 TV에 대한 수요 증가, UHD TV의 기술 혁신이 시장 성장의 주요 동력으로 작용하고 있습니다. 시장 회복의 배경에는 코로나19 팬데믹 이후 억눌렸던 교체 수요의 점진적 해소와 미국 연방준비제도의 기준금리 인하 전망이 있다고 합니다. 시그마인텔의 분석에 따르면 2025년 TV 출하량은 2억1780만대로 전년 대비 0.5% 증가할 것으로 예상되며, 2026년까지 소폭 회복세가 지속될 전망이에요. 또한 인플레이션으로 인한 소비재 가격 상승이 오히려 홈 엔터테인먼트의 중요성을 부각시키면서 TV 구매 수요를 견인하고 있다는 분석도 제기되고 있습니다.

 

 

시장 구조

2025년 글로벌 TV 시장은 한국과 중국의 양강 체제가 더욱 확고해지는 양상을 보이고 있어요. 삼성전자는 2025년 1분기 매출 기준 30%의 점유율로 1위를 유지했으며, 이는 전년 동기 29.3% 대비 소폭 상승한 수치입니다. LG전자는 15%의 점유율로 2위를 기록했고, 중국 기업인 TCL(13.3%)과 하이센스(10.9%)가 그 뒤를 이었죠.

출하량 기준으로는 삼성전자가 19.2%로 1위를 차지했지만, TCL(13.7%)과 하이센스(11.9%)의 추격이 거세어 LG전자(10.7%)는 4위로 밀려나는 현상이 나타났습니다. 이는 중국 기업들이 가격 경쟁력을 무기로 중저가 시장에서 급속히 성장하고 있음을 보여주고 있어요.

 

주목할 점은 중국 기업들의 프리미엄 시장 진출이 가속화되고 있다는 것입니다. TCL은 전년 대비 두 배 이상 많은 프리미엄 TV를 출하하며 LG전자를 제치고 프리미엄 시장 2위로 올라섰어요. 반면 삼성전자는 프리미엄 시장에서 점유율이 전년 대비 12% 감소한 29%에 머물렀습니다. 이러한 변화는 중국 기업들이 단순한 저가 제품 공급자에서 벗어나 기술력과 품질을 바탕으로 한 종합 경쟁력을 갖춰가고 있음을 시사하고 있죠. 일본 기업인 소니는 이러한 경쟁 구도에서 점유율 5.4%로 5위에 머물며 과거의 영향력을 상실한 상태입니다.

 

한국 기업들은 중국 기업들의 가격 공세에 대응하기 위해 프리미엄 시장에서의 차별화 전략을 강화하고 있어요. 2500달러 이상 프리미엄 시장에서 삼성전자와 LG전자의 점유율은 2020년 45.4%, 21.3%에서 2024년 49.6%, 30.2%로 상승했습니다. 반면 TCL(1.6%)과 하이센스(0.9%)의 프리미엄 시장 존재감은 여전히 미미한 수준이죠. 이는 한국 기업들이 기술력과 브랜드 가치를 바탕으로 고부가가치 시장을 성공적으로 방어하고 있음을 보여줍니다. 삼성전자는 네오 QLED, OLED, 초대형, 라이프스타일 등 프리미엄 제품을 중심으로 한 판매 전략을 통해 1위 자리를 지키고 있으며, LG전자는 OLED TV 시장에서의 절대적 우위를 바탕으로 프리미엄 시장 경쟁력을 확보하고 있어요.

 

프리미엄 시장에서의 경쟁은 기술력뿐만 아니라 콘텐츠와 서비스 역량으로 확장되고 있습니다. 삼성전자와 LG전자는 각각 타이젠OS와 웹OS를 자체 개발해 스마트 TV 운영체제 기반의 콘텐츠 사업으로 활로를 찾고 있죠. LG전자는 2024년 웹OS의 광고 콘텐츠 사업 매출이 1조 원을 돌파했으며, 다른 브랜드의 스마트TV 1000만 대 이상에 웹OS를 공급했다고 밝혔습니다. 이러한 소프트웨어 중심의 차별화 전략은 하드웨어 경쟁에서 벗어나 지속 가능한 수익 모델을 구축하는 데 핵심적인 역할을 하고 있어요.

 

 

주요 트렌드

8K 해상도의 대중화와 디스플레이 기술 혁신

2025년 TV 시장의 가장 주목받는 트렌드 중 하나는 8K 해상도의 대중화예요. 이전보다 가격이 크게 낮아지면서 8K TV의 접근성이 크게 향상되었으며, 콘텐츠 제작사들도 8K 콘텐츠 제작에 적극적으로 참여하고 있어 시청 경험이 더욱 풍부해지고 있습니다. 특히 스포츠와 영화 같은 몰입형 콘텐츠에서 8K의 고해상도가 주는 효과는 매우 크며, 8K 업스케일링 기술의 발전으로 기존 콘텐츠도 더 선명하게 표현할 수 있게 되었죠. 이러한 8K UHD TV의 등장은 향후 몇 년간 TV 시장 성장을 견인할 주요 요인 중 하나로 평가되고 있어요.

디스플레이 기술 분야에서는 Mini LED와 OLED 기술의 경쟁이 심화되고 있습니다. Mini LED는 높은 밝기와 내구성, 그리고 합리적인 가격으로 소비자들에게 인기를 끌고 있으며, OLED는 완벽한 블랙 표현과 무한대의 명암비로 여전히 고급형 TV 시장을 선도하고 있죠. 특히 QNED와 같은 하이브리드 기술은 Mini LED와 OLED의 장점을 결합하려는 시도로 주목받고 있어요.

2025년형 LG OLED TV는 디스플레이 알고리즘과 유기 화합물 적층 구조를 바꾼 새로운 밝기 향상 기술로 일반 OLED TV 대비 3배 이상 밝아진 화면을 구현하고 있습니다. 이러한 기술적 진화는 소비자들에게 더 나은 품질과 선택의 폭을 제공하며 시장 경쟁을 더욱 치열하게 만들고 있어요.

AI 기능과 게이밍 TV의 부상

AI 기술이 탑재된 스마트 TV는 2025년 TV 시장의 핵심 트렌드로 자리잡고 있습니다. 음성 인식, 추천 알고리즘, 사용자 맞춤형 인터페이스가 더욱 정교해지고 있으며, AI는 시청 습관을 분석해 사용자가 좋아할 만한 콘텐츠를 자동으로 추천하는 수준에 이르렀어요.

LG전자는 2025년형 TV 신제품에 매직 리모컨의 AI 전용 버튼을 탑재하여 고객의 AI 기능 접근성을 대폭 향상시켰으며, AI 컨시어지, AI 서치, AI 챗봇, AI 맞춤 화면·사운드 마법사, 보이스 ID 등 5대 AI 기능을 선보이고 있습니다. 특히 '보이스 ID' 기능은 목소리로 사용자를 구분해 계정을 전환하고, 개인별 최적화된 콘텐츠와 화질모드를 제공하죠. TCL은 주력 TV 시리즈에 구글의 AI 비서인 제미나이 모델을 통합해 2025년에는 제미나이 기능을 갖춘 완전히 새로워진 구글 TV를 출시할 계획이에요.

게이밍 TV 시장도 급속한 성장을 보이고 있습니다. 2025년에는 120Hz 이상의 고주사율과 낮은 입력 지연을 제공하는 TV가 대중화될 것으로 예상되며, HDR과 높은 명암비는 게임 몰입감을 크게 향상시키고 있어요. NVIDIA G-Sync와 AMD FreeSync 기술이 포함된 TV도 게이머들 사이에서 높은 평가를 받고 있으며, 특히 PS5와 Xbox Series X 같은 차세대 콘솔에 최적화된 TV가 각광받고 있습니다.

LG전자는 세계 최초·유일의 4K·144Hz 영상을 손실·지연 없이 전송하는 무선 AV 솔루션을 선보이며 게이밍 TV 시장에서의 경쟁력을 강화하고 있어요. 게이밍 TV는 일반 가정용 TV와 차별화된 성능으로 게임 사용자들에게 새로운 선택지가 되고 있으며, 대형 디스플레이와 고해상도 지원이 게임 경험을 더욱 풍부하게 만들고 있답니다.

 

 

대표 기업

삼성전자는 2025년 1분기 매출 기준 30%의 점유율로 글로벌 TV 시장 1위를 유지하며, 2006년 이후 20년 연속 1위 달성을 목전에 두고 있어요. 출하량 기준으로도 19.2%의 점유율로 1위를 지키고 있으며, 특히 프리미엄 시장에서는 49.2%의 압도적인 매출 점유율을 기록하고 있습니다. 네오 QLED, OLED, QLED, 더 프레임 등 4개 제품군으로 AI TV 라인업을 확장했으며, 초대형 TV와 이동형 스크린 '무빙스타일', 초단초점 프로젝터 '더 프리미어5' 등 다양한 혁신 제품을 선보이고 있어요. 2022년 OLED TV 시장에 진출한 삼성전자는 3년 만에 국내 OLED TV 시장 1위를 목표로 제시했으며, 지난해 140만대에서 올해는 더 많은 OLED TV를 판매할 계획이라고 밝혔습니다. 삼성전자의 경쟁 전략은 기술 혁신과 차별화된 사용자 경험에 중점을 두고 있어요. 올해 전체 TV 판매 중 절반 가량을 AI TV로 채울 계획이며, AI 구독클럽 서비스는 출시 1분기 만에 프리미엄 TV 고객 중 50%가 선택할 정도로 높은 호응을 얻고 있습니다. 삼성전자는 타이젠OS 탑재 기기가 2억7000만대에 달하는 등 소프트웨어 생태계를 기반으로 한 수익 다각화에도 성공하고 있어요.

LG전자는 2025년 1분기 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 15%의 점유율로 2위를 기록했지만, OLED TV 시장에서는 출하량 기준 52.1%의 압도적인 점유율로 13년 연속 1위를 달성했어요. 매출 기준으로도 OLED TV 시장에서 47.2%의 점유율을 차지하며 삼성전자(35.4%)를 크게 앞서고 있습니다. 2025년형 OLED TV 신제품을 북미, 한국에 이어 유럽 8개국에서 본격 출시하며 글로벌 약 150개 국가에서 순차 출시할 계획을 진행하고 있어요. 프랑스 레뉴메리끄는 LG OLED 에보(G5)에 5점 만점을 주며 "2025년 최고의 TV 제품 중 하나"라고 평가했으며, 영국 IT 매체 T3는 "2025년 OLED 기술력은 성층권에 도달했다"고 극찬했습니다. LG전자의 핵심 경쟁력은 OLED 기술에서의 압도적 우위와 AI 기능의 혁신에 있어요. 2025년형 LG OLED TV는 매직 리모컨에 탑재된 AI 전용 버튼을 통해 AI 컨시어지, AI 서치, AI 챗봇, AI 맞춤 화면·사운드 마법사, 보이스 ID 등 5대 AI 기능을 선보이고 있습니다. 특히 'AI 서치'는 거대언어모델 기반으로 고객의 발화를 이해하고 의도를 추론해 검색하는 기능으로, "파리에 가기 전에 보기 좋은 영화를 보여달라"는 요구에 파리를 배경으로 한 영화를 추천해주는 수준의 지능형 서비스를 제공하고 있어요.

TCL은 2025년 1분기 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 13.3%, 출하량 기준 13.7%의 점유율을 기록하며 삼성전자를 바짝 추격하고 있는 중국 기업이에요. 2024년 연간 기준으로는 출하량에서 삼성전자와 2% 차이인 14%의 점유율을 기록하며 글로벌 2위에 올랐습니다. 특히 프리미엄 시장에서의 약진이 두드러지는데, 전년 대비 두 배 이상 많은 프리미엄 TV를 출하하며 LG전자를 제치고 프리미엄 시장 2위로 올라섰어요. CES 2025에서는 플래그십 TCL X11K QD-Mini LED TV를 선보였는데, 이 모델은 1만 4000개가 넘는 로컬 디밍 존을 통해 놀라운 선명도와 시각적 정확성을 제공하며 홈 엔터테인먼트의 새로운 기준을 제시하고 있습니다. TCL의 경쟁 전략은 기술 혁신과 글로벌 파트너십을 통한 프리미엄 시장 진출에 중점을 두고 있어요. 럭셔리 오디오 분야의 선두주자인 뱅앤올룹슨과 전략적 파트너십을 맺고 맞춤형 사운드 솔루션인 'Audio by Bang & Olufsen'을 제공하여 사용자에게 시각적 효과만큼 매력적인 청각적 경험을 선사하고 있습니다. 또한 세계 최대인 115인치 QD-Mini LED TV인 QM891G와 게임 애호가들을 위한 R83 프로페셔널 모니터 시리즈 등 다양한 제품군을 통해 소비자의 다양한 취향을 만족시키고 있어요.

 

 

Secret !  페르소나의 라이프 스타일

1.뉴스 시청 고령층

70세 여성인 그녀는 남편과 함께 경주시 황남동에 거주하며, 대부분의 시간을 집에서 보냅니다. 아침에는 가볍게 체조를 하고, 남편과 함께 아침 식사를 합니다. 낮 시간에는 주로 TV를 시청하며 뉴스와 시사 교양 프로그램을 즐겨 봅니다. 가끔 친구들과 전화 통화를 하거나, 가족들과 소식을 주고받으며 소통합니다. 오후에는 가벼운 산책을 하거나, 손뜨개질 등의 취미 활동을 즐기며 저녁에는 남편과 함께 저녁 식사를 하고, 가족 사진을 보거나 과거를 회상하며 시간을 보냅니다. 주변 사람들과의 관계를 소중히 여기며, 안정적인 일상을 유지하는 것을 중요하게 생각합니다. 주말에는 가족들이나 친척들을 만나거나, 가까운 사찰에 방문하여 시간을 보내기도 합니다. 평일 저녁에는 드라마나 예능 프로그램을 시청하며 휴식을 취하고, 잠자리에 들기 전에는 가족들과 이야기를 나누는 시간을 갖습니다. 전반적으로 여유롭고 안정적인 생활을 유지하며, 가족과의 소통을 중요시하는 라이프스타일을 가지고 있습니다.

 

 

 

2.미술 작품 감상가

미술 작품 감상가는 디자인 분야 종사자답게 미적인 감각이 뛰어나고, 감성적인 라이프스타일을 추구합니다. 집에서의 문화 생활을 중시하며, TV의 아트 모드를 활용하여 미술 작품을 감상하는 것을 즐깁니다. 평일에는 디자인 업무에 집중하지만, 업무 후에는 가족과 함께 시간을 보내거나, 조용히 미술 작품을 감상하며 휴식을 취합니다. 주말에는 가족과 함께 전시회를 방문하거나, 여유로운 브런치를 즐기며 일상의 아름다움을 찾습니다. 집안 인테리어에도 신경을 많이 쓰며, 미술 작품과 조화롭게 어울리는 가구와 소품을 선택하는 데 시간을 할애합니다. 평소 차분하고 여유로운 분위기를 좋아하며, 정신적으로 안정된 상태를 유지하는 것을 중요하게 생각합니다. 일과 가정 생활의 균형을 중요시하며, 효율적인 시간 관리를 통해 삶의 만족도를 높이려고 노력합니다.

 

 

 

3. 스마트 TV 애호가

33세 남성 유튜버인 그는, 최신 기술 트렌드에 민감하고 활동적인 라이프스타일을 가지고 있습니다. 새로운 기술과 제품을 즉시 경험하고, 자신의 경험을 유튜브 채널을 통해 공유하는 것을 즐깁니다. 주중에는 주로 영상 제작 및 편집에 시간을 할애하며, 최신 기술 동향을 파악하고 관련 정보를 수집하는 데 많은 시간을 투자합니다. 주말에는 새로운 게임을 플레이하거나, IT 관련 행사에 참여하며, 최신 스마트 기기를 체험하는 데 시간을 보냅니다. 그는 혼자 사는 독립적인 생활을 하며, 자신의 공간을 최신 기술로 꾸미고 효율적으로 관리하는 데 관심이 많습니다. 최신 기술 제품들을 구매하고 사용하며, 그 경험을 바탕으로 유튜브 채널을 운영하여 수익을 창출합니다. 시간 관리에 능숙하며, 업무와 취미 생활을 효율적으로 병행하며, 새로운 것을 배우고 경험하는 것을 통해 삶의 만족도를 높입니다. 심플하고 기능적인 인테리어를 선호하며, 최신 기술이 적용된 스마트 홈 시스템을 구축하고자 노력합니다.

 

 

 

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