헤드폰의 숨겨진 고객, 처음 뵙겠습니다!

 

헤드폰 시장은 다양한 신기술 도입으로 지속적으로 발전하며 전 세계적으로 빠른 성장세를 보이고 있어요. 하 글로벌 이어폰 및 헤드폰 시장 규모는 2024년에 약 3,400억 달러에 달했습니다. 앞으로 16.2%의 연평균성장률로 성장해 2033년까지 1,374억 달러에 이를 것으로 전망되고 있죠.

헤드폰 시장의 특징으로는 먼저 사용자 경험 중심 설계가 두드러집니다. 제품의 편안함, 착용성, 음질 향상에 대한 지속적인 연구개발이 이루어지고 있어요. 또한 기술 혁신이 시장을 주도하고 있는데요, 노이즈 캔슬링, 블루투스 연결성 향상, 배터리 수명 개선 등 기술 발전이 시장 성장을 촉진하고 있습니다. 다양한 용도별 맞춤형 제품도 눈에 띄고 있어요. 게임, 음악 감상, 스포츠, 전문 오디오 작업 등 다양한 용도에 맞는 특화된 제품들이 출시되고 있죠. 또한 인터넷 보급률 증가와 전자상거래 성장으로 온라인을 통한 헤드폰 판매가 크게 증가하고 있습니다.

헤드폰 시장은 기술 혁신과 소비자 요구 변화에 따라 지속적으로 성장하고 있으며, 특히 무선 기술과 노이즈 캔슬링 기능이 시장 성장을 주도하고 있어요. 소니, 애플, 보스와 같은 대표 기업들은 각자의 강점을 바탕으로 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있으며, 지속적인 제품 혁신을 통해 경쟁력을 유지하고 있습니다. 향후 시장은 AI 기술 통합, 사용자 맞춤형 오디오 경험, 그리고 더욱 발전된 노이즈 캔슬링 기술 등의 트렌드를 중심으로 발전할 것으로 전망됩니다.

 

 

 

시장 구조

제품 유형별로는 귓속에 삽입하는 형태의 이어폰과 귀를 덮는 형태의 헤드폰으로 나눌 수 있어요. 이어폰 부문은 최대 52%의 시장점유율로 전체 시장을 주도하고 있습니다.

기술별로는 유선 헤드폰과 무선 헤드폰으로 구분되는데요, 무선 헤드폰 시장은 2024-2029년 동안 20.7%의 높은 성장률로 확대되어 322억 9,980만 달러 규모에 이를 전망입니다.

가격대별로는 50달러 미만, 50~100달러, 100달러 이상으로 나뉘며, 50달러 미만 세그먼트가 39%로 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있어요.

유통 채널별로는 온라인 스토어와 오프라인 스토어(하이퍼마켓/슈퍼마켓)로 구분되며, 온라인 스토어 부문이 주요 시장 점유율을 차지하고 있고, 앞으로도 더 높은 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.

응용 분야별로는 음악 및 엔터테인먼트, 게임, 가상 현실, 피트니스/스포츠 등으로 나뉘는데, 음악 및 엔터테인먼트와 게임 분야가 가장 큰 시장을 차지하고 있습니다.

지역적 분포를 살펴보면, 북미 지역이 현재 가장 큰 글로벌 헤드폰 시장 점유율을 보유하고 있어요. 이는 대규모 음악 청중의 존재와 미국 내 다수의 녹음 스튜디오 등의 요인에 기인합니다. 아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 시장에서 2위를 차지할 것으로 예상되는데, 이는 가처분 소득 증가와 헤드폰 채택에 유리한 라이프스타일 및 문화 변화 때문이죠.

 

 

 

주요 트렌드

능동적 소음 제거 기술의 발전이 눈에 띕니다. Qualcomm의 보고서에 따르면, 소음 제거 기술은 오디오 기기의 필수 요소가 되었으며, 소비자의 73%가 이 기능이 트루 와이어리스 이어버드 선택에 영향을 미친다고 응답했어요. AI와 고급 오디오 처리 기능의 통합으로 소음 제거 경험이 혁신적으로 발전하고 있습니다.

무선 기술의 대중화도 중요한 트렌드인데요. 스마트폰에서 기존 헤드폰 잭을 제거하는 추세로 인해 무선 헤드폰 솔루션으로의 전환이 가속화되고 있습니다. 블루투스 기술의 개선과 함께 무선 헤드폰은 점점 더 많은 소비자들에게 매력적인 선택이 되고 있어요.

MZ세대의 소비 증가도 주목할 만합니다. MZ세대와 잘파세대(Z세대+알파세대) 사이에서 노이즈 캔슬링 헤드폰의 인기가 급증하고 있는데요. 소니 자료에 따르면 구매자 중 15~34세 비중이 2019년 31%에서 2022년 81%로 크게 증가했습니다.

음악 스트리밍 서비스 증가로 인해 고품질 오디오 장치에 대한 수요가 증가하고 있으며, IPX 인증 장치의 확산도 눈에 띕니다. 방수 및 방진 기능을 갖춘 IPX 인증 헤드폰이 시장 성장을 주도할 주요 요인으로 꼽히고 있어요.

 

 

 

대표 기업

소니(Sony)는 헤드폰 시장에서 특히 프리미엄 노이즈 캔슬링 헤드폰으로 유명하며, 전 세계적으로 높은 인지도와 시장점유율을 보유하고 있어요.

한국 시장에서는 30만원 이상 무선 헤드폰 시장 점유율 52.3%를 차지하며 국내 헤드폰 시장의 절반 이상을 차지하고 있습니다. 소니의 WH-1000X 시리즈는 6년 연속 국내 헤드폰 시장 1위를 지키고 있죠. 소니 노이즈 캔슬링 헤드폰 매출액은 2021년 대비 2022년 167% 증가했으며, 같은 기간 판매된 수량은 145% 증가했습니다. 대표제품은 WH-1000X 시리즈로 우수한 노이즈 캔슬링 기술을 선보이고 있으며, 국내 무선 헤드폰 부문에서 1위를 차지하고 있고, 전 세계적으로도 높은 경쟁력을 갖추고 있습니다.

애플(Apple)은 AirPods 시리즈로 무선 이어폰 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있으며, True Wireless Stereo (TWS) 부문을 선도하고 있어요. 전 세계 TWS 헤드셋 시장에서 50% 이상의 점유율로 1위를 차지하고 있습니다. 최신 자료에 따르면 글로벌 TWS 시장에서 19.8백만 대 출하와 21.4% 시장 점유율로 2위 삼성(9%)을 두 배 이상 앞서고 있죠. 2023년 회계연도 AirPods 출하량은 99,888대로 0.2%의 성장률을 기록했으며, 2024년에는 119,491대(19.6%)가 될 것으로 예상됩니다. 2023년 총 수익은 18,411백만 달러였고, 2024년에는 22,019백만 달러(19.6%)로 증가할 전망이에요.

보스(Boss)는 고품질 오디오 기기로 유명한 미국의 오디오 기술 회사로, 특히 노이즈 캔슬링 헤드폰 분야에서 선도적인 위치를 차지하고 있습니다. 1964년 MIT 교수인 Amar G. Bose 박사가 설립했으며, 혁신적인 오디오 기술 개발에 초점을 맞추고 있어요. 매사추세츠 주 프레이밍햄에 본사를 둔 회사로, 소비자, 전문가 및 자동차 오디오 요구사항을 충족하는 다양한 제품을 제공합니다.보스는 홈 오디오, 헤드폰 및 이어폰, 전문 오디오 솔루션, 자동차 사운드 시스템 등 폭넓은 제품군을 보유하고 있어요. 2023년에는 'Immersive Audio' 기술을 탑재한 QuietComfort Ultra Headphones와 이어버드를 출시하며 혁신을 지속하고 있습니다.잡음 제거 헤드폰, 도파관 스피커 기술 및 몰입형 홈 시어터 시스템 개발을 포함한 오디오 기술의 발전을 선도해 왔으며, 무선 헤드폰 부문에서 4위를 차지하고 있습니다.

 

 

 

Secret !  페르소나의 라이프 스타일

1. ASMR 애청자

24세 여성 대학생인 ASMR 애청자는 주로 학교와 집을 오가며 생활합니다. 수업과 과제, 그리고 아르바이트를 병행하며 바쁜 일상을 보내지만, 틈틈이 ASMR 콘텐츠를 즐기며 스트레스를 해소합니다. ASMR 영상을 들으며 편안하게 휴식을 취하거나, 집중이 필요한 과제를 할 때 배경음악으로 활용하기도 합니다. 주말에는 친구들과 만나거나, 혼자 카페에 가서 책을 읽거나 ASMR 관련 콘텐츠를 찾아보는 시간을 갖습니다. 최신 유행에 민감하며, 개성 있는 스타일을 추구하는 그녀는 다양한 콘텐츠를 통해 자신만의 취향을 표현하고 즐기는 것을 좋아합니다. 소소한 일상의 행복을 발견하고, 감각적인 경험을 추구하는 라이프스타일을 가지고 있습니다. 대학생활과 ASMR 콘텐츠 감상을 균형 있게 조화하며, 자신만의 페이스를 유지하며 생활합니다.

 

 

 

2. 디자인 감성 선호

26세 남성 디자이너인 그는, 트렌디한 감각과 개성 넘치는 스타일을 추구하는 힙스터 라이프스타일을 가지고 있습니다. 연남동의 작은 작업실에서 주로 시간을 보내며, 디자인 작업에 몰두하는 시간과 휴식을 적절히 조화시키는 편입니다. 평소에는 편안한 옷차림으로 작업하지만, 클라이언트 미팅이나 중요한 약속이 있을 때에는 자신만의 스타일을 드러내는 세련된 복장을 즐겨 입습니다. 점심시간에는 근처의 개성 있는 카페를 찾아가거나, 작업실에서 간단한 요기를 하며 디자인 관련 영상이나 팟캐스트를 즐겨 듣습니다. 퇴근 후에는 친구들과의 만남, 전시회 관람, 독립 영화 감상 등 문화 활동을 즐기고, 새로운 디자인 영감을 얻기 위해 다양한 장소를 방문하거나 여행을 떠나기도 합니다. 주말에는 혼자 조용히 작업실에서 새로운 프로젝트를 구상하거나, 디자인 관련 서적을 읽으며 시간을 보내는 것을 선호합니다. 그는 항상 새로운 경험과 자극을 추구하며, 자신만의 개성을 표현하는 데 적극적입니다.

 

 

 

3. 종교적 신념 옹호자

35세 여성 종교인인 그녀는 종교 활동과 가정 생활에 중점을 둔 삶을 살고 있습니다. 명상과 자연의 소리에 집중하는 것을 선호하며, 매일 아침 명상으로 하루를 시작하고, 저녁에는 가족과 함께 시간을 보내거나, 독서를 통해 마음의 평화를 찾습니다. 주말에는 가족과 함께 교외로 나들이를 가거나, 자연 친화적인 활동을 통해 휴식을 취합니다. 업무는 종교 관련 단체에서 근무하며, 신도들과의 소통과 종교 행사 준비 등에 시간을 할애합니다. 절제된 생활을 중시하며, 소소한 일상의 행복을 발견하는 데 만족감을 느끼는 그녀는, 외부의 시끄러운 소음보다는 평온하고 고요한 환경을 선호합니다. 일상에서 균형을 유지하며, 정신적인 안정과 영적인 성장을 추구하는 삶의 방식을 유지하고 있습니다. 복잡한 도시 생활보다는 자연과 가까운 조용한 환경에서 생활하는 것을 선호하며, 가족과의 시간을 소중히 여기는 따뜻한 성품의 소유자입니다.

 

 

 

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