마스크의 숨겨진 고객, 처음 뵙겠습니다!
2025년 글로벌 마스크 시장은 코로나19 팬데믹 이후의 구조적 변화를 겪으며 안정화 단계에 접어들었습니다. 시장 규모는 2025년 147억 7,600만 달러에서 연평균 1.62%의 성장률로 2030년 160억 1,300만 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 일회용 안면 마스크 시장의 경우 2030년까지 29억 9,000만 달러 규모로 성장할 것으로 전망되며, 연평균 1.9%의 안정적인 성장을 보일 것으로 예상됩니다.
시장 구조
마스크 시장은 용도별로 크게 보건용 마스크와 산업용 마스크로 구분됩니다. 제품 유형별로는 KF94, KF80, N95 등의 고효율 필터 마스크와 일반 비말차단 마스크로 나뉩니다. 유통 채널은 온라인 플랫폼과 오프라인 매장으로 구성되며, 최근 온라인 판매 비중이 지속적으로 증가하고 있습니다.
지역별 시장 분포
아시아태평양 지역이 중국과 인도를 포함한 신흥국의 산업 부문 성장으로 인해 주요 시장으로 부상하고 있습니다. 북미 지역은 2024년 기준 43.16%의 시장 점유율로 여전히 최대 시장을 형성하고 있으며, 유럽 지역도 엄격한 안전 규범 도입으로 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다.
주요 트렌드
팬데믹 이후 시장 조정
코로나19 팬데믹 초기에 급격히 증가했던 마스크 제조업체 수는 2020년 1월 137개에서 2020년 하반기 1,600여 개로 열 배 이상 증가했으나, 현재는 대규모 구조조정을 겪고 있습니다. 많은 중소 업체들이 가격 경쟁력 부족과 수요 감소로 어려움을 겪고 있으며, 자금력을 갖춘 대기업 위주로 시장 재편이 진행되고 있습니다.
제품 다각화 전략
주요 마스크 제조업체들은 단순한 마스크 생산에서 벗어나 종합 생활용품 기업으로의 전환을 추진하고 있습니다. 에어컨 필터, 샤워기 필터, 생활용품 등으로 사업 영역을 확장하여 마스크 의존도를 줄이고 있습니다.
고기능성 제품 수요 증가
단순한 비말차단 기능을 넘어 미세먼지 차단, 항균 기능, 착용감 개선 등 고부가가치 제품에 대한 소비자 수요가 증가하고 있습니다. 특히 KF94 등급의 고효율 필터 마스크에 대한 선호도가 높아지고 있어요.
대표 기업
씨앤투스성진은 국내 마스크 시장의 선두 기업으로, 멜트블로운(MB) 필터 생산부터 완제품까지 수직계열화 시스템을 구축한 기업입니다. 2021년 연결기준 매출액이 1,708억 원으로 창사 이래 최대 매출을 기록했습니다. 2005년부터 국내 공기청정기 필터 시장에서 58%의 시장 점유율로 1위를 유지하고 있으며, 산업용 마스크에서 보건용 마스크로 사업 영역을 확장한 후 '아에르' 브랜드로 큰 성공을 거두었습니다. 현재는 마스크 외에도 필터 샤워기, 수전필터, 베개커버 등 다양한 생활용품으로 포트폴리오를 확대하고 있습니다.
웰킵스 (Wellkeeps)는 2010년 설립된 국내 보건용 마스크 전문 기업으로, 2016년부터 2019년까지 23%의 시장 점유율을 유지하며 국내 1위 기업으로 성장했습니다. 코로나19 팬데믹 초기인 2020년 공적 마스크 공급 실적 1위를 기록했으며, "기업의 이윤보다 국민의 건강과 안전을 우선으로 생각하겠다"며 마스크 가격 동결을 선언하여 사회적 책임을 다했습니다. 2024년 라이프케어 전문 브랜드 '뷰카'를 론칭하여 디퓨저, 치약, 샴푸, 바디워시, 세제 등으로 사업 영역을 확장했으며, 브랜드 론칭 1년 만에 150여 개 제품을 출시하는 성과를 보였습니다.
유한킴벌리는 크리넥스 브랜드를 통해 국내 마스크 시장에서 약 33%의 점유율을 차지하는 주요 업체입니다. 글로벌 생활용품 기업의 경험과 기술력을 바탕으로 KF94, KF80 등 다양한 등급의 마스크를 생산하고 있으며, 특히 컴포트핏 시리즈로 착용감과 기능성을 모두 갖춘 프리미엄 제품을 선보이고 있습니다. 코로나19 팬데믹 기간 동안 안정적인 공급망을 통해 마스크 품절 사태 해결에 기여했으며, 현재는 지구 환경을 고려한 종이포장재 적용 등 지속가능한 제품 개발에도 주력하고 있습니다.
Secret ! 페르소나의 라이프 스타일
1. 장시간 착용자
42세 남성인 장시간 착용자는 택배 기사로서 하루 대부분을 야외에서 보냅니다. 새벽부터 저녁까지 이어지는 택배 배송 업무는 쉴 새 없이 움직이고, 잦은 계단 이동과 무거운 짐을 나르는 체력 소모가 큰 일입니다. KF 마스크는 그의 일상에서 필수품이며, 장시간 착용해야 하는 특성상 착용감과 통기성이 매우 중요합니다. 점심은 간단하게 도시락을 먹거나 편의점에서 해결하며, 저녁에는 가족과 함께 저녁 식사를 하고 휴식을 취합니다. 주말에는 가족과 함께 시간을 보내거나 가벼운 야외 활동을 즐기는 편입니다. 피곤하지만 가족과 함께하는 시간을 소중히 여기고, 맡은 일에 대한 책임감이 강한 성격입니다. 평일에는 업무에 집중하고, 주말에는 가족과의 시간을 최대한 확보하려고 노력하는 균형 잡힌 생활을 유지합니다.
2. 친환경 뷰티족
25세 대학생인 친환경 뷰티족은 서울 강남 지역에 위치한 아파트에서 부모님과 함께 살고 있습니다. 대학 수업과 과제, 동아리 활동 등으로 바쁜 일상을 보내지만, 틈틈이 친환경 제품을 찾아보거나, 관련 정보를 공유하는 온라인 커뮤니티 활동을 즐깁니다. 피부 트러블을 예방하기 위해 유기농 화장품을 사용하고, 친환경적인 소비 생활을 실천하며, 지속 가능한 라이프스타일에 대한 관심이 높습니다. 주말에는 친구들과 친환경 카페에 가거나, 플리마켓에 방문하여 중고 물품을 구매하는 등의 활동을 통해 여가 시간을 보냅니다. SNS를 통해 최신 뷰티 트렌드와 친환경 제품 정보를 얻고, 자신의 소비 경험을 공유하며 다른 사람들과 소통하는 것을 즐깁니다. 피부 건강과 환경 보호에 대한 책임감을 가지고 있으며, 일상 생활 속에서 친환경적인 선택을 하는 것을 중요하게 생각합니다. 시간 관리 능력이 뛰어나며, 효율적인 시간 활용을 통해 학업과 개인적인 시간을 모두 충족시키려고 노력합니다.
3. 마스크 디자인 비평
25세 남성 디자이너인 그는 트렌드에 민감하고 개성이 강한 라이프스타일을 가지고 있습니다. 평소 다양한 디자인의 마스크를 착용하며, 자신의 개성을 표현하는 것을 즐깁니다. 주로 서울 마포구 연남동에 위치한 디자인 스튜디오에서 근무하며, 업무 외 시간에는 최신 디자인 트렌드를 파악하기 위해 전시회나 디자인 관련 행사에 참여하거나, 다양한 브랜드의 제품들을 경험합니다. SNS를 통해 디자인 관련 정보를 공유하고, 자신이 디자인한 작품이나 착용한 마스크에 대한 후기를 게시하며, 다른 디자이너들과 교류합니다. 주말에는 친구들과 함께 새로운 카페를 찾아가거나, 전시회를 관람하며 여가 시간을 보내고, 새로운 디자인 영감을 얻습니다. 일상생활에서도 자신만의 스타일을 중요시하며, 패션과 디자인에 대한 열정을 끊임없이 표출하는 것이 그의 라이프스타일을 대변합니다. 자신의 개성을 드러내는 다양한 마스크 착용은 그의 일상의 중요한 부분이며, 자신감 있는 태도를 보여줍니다.
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